La firma de denim sueca Nudie Jeans sigue en la avanzadilla de la moda eco y concienciada. Su nueva línea de pantalones se llama RE porque se basa en la filosfía “reparación-reutilización-reetiquetado” («Re-pair, Re-use, Re-duce«). ¿Y qué significa este galimatías? Pues que, basándose en la idea de que las fibras de algodón tienen una vida mucho más larga de la que le solemos dar (y así también las prendas de las que solemos cansarnos con el tiempo), ahora con cada nuevo Nudie Jean que compres te ofrecen un descuento si llevas un par de pantalones viejos. Estos pantalones serán “rehechos” y “reparados” de una forma artesanal y única (algunos incluso serán tejidos de nuevo para convertirse en una prenda totalmente diferente y nueva) y puestos de nuevo a la venta con la etiqueta “Eco” que los distinguirá como una prenda de segunda mano pero con intención ecológica. Con esto se consigue un consumo sostenible de la moda y alargar la vida de cualquier prenda. Así, los jeans que para alguien ya le habrán acompañado durante demasiado tiempo, para otro comprador serán una pieza a estrenar con toda una nueva vida por delante pero aprovechando los materiales de la prenda original.
