Resulta curioso que a una marca con tantos años de vida como Lacoste aún les de por hacer algo por primera vez. Resulta que la firma francesa nunca había realizado un spot hasta ahora y este año, siguiendo la línea que llevan desde hace unas temporadas de renovación y puesta al día, presentan el primer «fashion film» de su historia. La cosa viene a colación de la nueva campaña «Life is a Beautiful Sport«, con la que Lacoste conecta de forma muy astuta el espíritu deportivo (y más clásico) de la firma con esa voluntad de ser un referente continuo en la moda street y nos recuerda que cada paso que damos a lo largo del día puede ser una aventura o un reto. Y que, puestos a afrontar retos diarios, mejor hacerlo bien vestidos.
El escogido para dirigir el primer film publicitario de Lacoste ha sido Seb Edwards, director británico con el culo bastante pelado en eso de dirigir spots para grandes marcas (ha trabajado con adidas, Vodafone, Nike…), una apuesta segura que ha conseguido hacerse con nuestro corazoncito metiendo como banda sonora el temazo de Disclosure con Eliza Doolittle «YOU&ME» que le viene que ni pintado al rollo epicorro del spot. El vídeo empezará a emitirse a partir de marzo, pero nosotros lo tenemos aquí calentito de primera mano. Y calentitos nos pone, por cierto, el rubiazo que lo protagoniza, el actor Paul Hamy. Que si hay que dar «el gran salto» con él, se da gustosamente… ¿Verdad?
