Las campañas de adidas Originals siempre suelen dejar al personal con el culo bastante torcío. Pero no nos parece que exageremos si decimos que la de esta temporada se come con patatas todo lo hecho anteriormente. adidas siempre pone en marcha una maquinaria de lo más pesada para activar sus novedades y darlas a conocer al mundo, y se puede decir que se superaron a sí mismos el año pasado cuando arrancaron con la campaña adidas All In. Una de las claves del éxito siempre es contar con embajadores de lujo que les ayuden a llevar around the world la filosofía y la marca. Para esta temporada otoño / invierno, adidas tiene un casting de lo más variado y loco: las 2NE1, grupo de k-pop que es un auténtico fenómeno de masas en su país y que amenaza con invadir el resto del mundo (ríete tu de lo de PSY); el diseñador Jeremy Scott, que es fan, colaborador habitual y amigo de la firma de toda la vida y que ya tardaba en sacar el morro en alguna campaña (además, por las fotos juraríamos que viste a todas las chicas); la rapera y personaja Nicki Minaj, que ha escrito el tema principal del spot, «Masquerade«, y que mola lo más grande; el jugador de la NBA Derrick Ross; la cantante omnipresente Sky Ferreira y, por último, el grupo Kids These Days y el MC Big Sean. Con estos puntos cardinales, adidas vuelve a unir deporte, música y moda: se los ha llevado a Rio de Janeiro, Tokio, Paris y Nueva York para grabar un spot que estrenarán en todas las plataformas audiovisuales a nivel mundial y que nosotros estrenamos aquí y que celebra, por encima de todo, el sentido de la amistad.
La campaña, además, quiere que los fans de la marca se involucren al 100%, y para ello preparan un montón de eventos locales que quieren desafiar a todos los consumidores a darlo todo y mostrar su grupo de amigos y sus pasiones al mundo entero. Invitan a todo el mundo que cuelguen con su grupo de amigos lo que hacen de una manera Original: podrán colgar un vídeo en la web de adidas y participar en un concurso que les llevará hasta un evento final en el que mostrar al mundo su originalidad porque, al final, de eso es de lo que van siempre las campañas de adidas Originals.
