«Beauty of Becoming» es la nueva plataforma por la diversidad con la que Levi’s da voz a Lola Rodríguez, Megane Mercury, Hanan Midan…
Levi’s es una de esas marcas que siempre se mencionan como pioneras en la celebración del Orgullo de la comunidad LGTBIQ+. De hecho, fue de las primeras en realizar acciones para apuntarse a esta festividad incluso en unos tiempos en los que no estaba del todo bien vista… Lo que ofrece una buena medida de la credibilidad de la marca a la hora de abordar todo tipo de activismo, algo que ha vuelto a bordar en su nueva «Beauty of Becoming«.
Es esta una plataforma de comunicación con un objetivo bien claro: festejar la diversidad en todos sus ámbitos y por todo lo alto. ¿Cómo? Ofreciendo un altavoz privilegiado para todo un conjunto de voces que han sido tradicionalmente silenciadas y repudiadas, además de visibilizando las luchas individuales que, en última instancia, son el primordial motor del cambio. Voces que hablan de raíces, identidad, apoyo, momentos difíciles… Historias con las que es imposible no empatizar.
Lo interesante es que, de hecho, ya pudimos disfrutar de un avance de esta «Beauty of Becoming» con los videos que Levi’s mostró durante el Pride 2021 y que estaban protagonizados por Lola Rodríguez, Megane Mercury y María León. Ahora, sin embargo, a ellos vienen a sumarse Núria Nubiola y Montse Bayén (fundadoras de la ONG Back to Eco), Hanan Midan (activista antirracista especializado en redes sociales), Javier Taboada (educador social) y María José Jiménez «Guru» (presidenta de la Asociación Gitanas Feministas por la Diversidad).
En los vídeos de «Beauty of Becoming«, sus protagonistas leen una carta dirigida a su yo de 14 años… Todos ello dirigidos por Inés de León y retratados por la cámara de Adriana Ezkenazi y Laura Encursiva. Dicho de otra forma: una nueva evidencia de que Levi’s se toma en serio las causas en las que se implica. Muy pero que muy en serio.
Más información en la web de Levi’s.
